Візуальний аналіз зовнішньої реклами на вулиці Руській у культурному ландшафті м. Тернопіль
Date
2022
Authors
Чорна, Юліана
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Головне завдання дослідження – «відчитати» закодовані повідомлення ландшафту як семіотичної системи та зрозуміти, про що свідчить зовнішня реклама як основний елемент цієї системи.
Теоретична рамка роботи містить інформацію про такі поняття як зовнішня реклама, візуальне забруднення, культурний ландшафт; розглядається важливість візуального аспекту культури в останні десятиріччя. Для аналізу використовується методика контент-аналізу, що передбачає вимірювання кількісних показників, а також інтерпретація якісних значень у цьому випадку через семіотичний аналіз. Основним матеріалом є фотографії будинків на обраному відтинку вулиці Руської в Тернополі. Виявлене надмірне використання зовнішньої реклами не лише впливає на культурний ландшафт і візуальний образ вулиці чи міста, а й свідчить про культурні особливості місцевого населення Результати дослідження вказують на особливості постсоціалістичного суспільства, економічний устрій, аудиторію, на яку розрахована реклама, ставлення до культурної спадщини, відсутність регулювань реклами.
Розглядаються практики вирішення проблеми візуального забруднення через впровадження дизайн-коду для міст.
Description
Keywords
зовнішня реклама, візуальне забруднення, культурний ландшафт, дизайн-код, контент-аналіз, семіотика, outdoor advertising, visual pollution, cultural landscape, design code, content analysis, semiotics
Citation
Чорна Ю. Візуальний аналіз зовнішньої реклами на вулиці Руській у культурному ландшафті м. Тернопіль: бакалаврська робота (034 «Культурологія»). Український католицький університет. Кафедра культурології. Львів: УКУ, 2022, 53 с.