Bibliographic description:
Мачинська Х.Л. «Інструменти маркетингу подій у підвищення ефективності фандрейзингових кампаній (на прикладі Українського Католицького Університету)»: Магістерська робота (073 Менеджмент «Управління неприбутковими організаціями» / Х.Л. Мачинська / Український католицький університет. Кафедра управління та організаційного розвитку; Наук. кер.: О.І.Вуйцик, канд. екон. наук, старша викладачка – Львів: УКУ, 2021. – 91с.
Abstract:
У роботі розкрито теоретичні засади подієвого маркетингу, визначено історичні передумови його виникнення. Охарактеризовано інструменти маркетингу події та їх практичне застосування. Описано теоретичні засади фандрейзингу, наведено приклади фандрейзингових кампаній в історичній ретроспективі. Здійснено аналіз взаємозалежностей понять маркетинг та фандрейзинг, доведено, що вони взаємопов’язані. Запропоновано ґрунтовний аналіз фандрейзингових подій УКУ. Проведено аналіз цільової аудиторії фандрейзингових подій та розроблено рекомендації для покращення ефективності роботи з нею, на основі інструментів маркетингу подій.
