Розробка маркетингової стратегії для ТМ «ВІТАПАН»
Date
2024
Authors
Продан, Юрій-Маркіян
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
У роботі розроблено маркетингову стратегію для ТМ «ВІТАПАН» компанії Enzym Group. Було досліджено зовнішнє та внутрішнє середовище, використовуючи аналіз фінансових звітів компаній, PEST-аналіз, глибинні інтерв’ю. Було застосовано модель Трейсі-Вірсема для визначення стратегічного напрямку, в основі маркетингової стратегії використано маркетинговий мікс 4Р, для бренд-стратегії модель «Піраміда бренду». У роботі розглядаються основні виклики з якими стикається компанія, та пропонуються можливі їх шляхи подолання. Результати показують, що ефективна маркетингова стратегія може значно покращити позиції компанії на ринку.
Description
Keywords
маркетингова стратегія, ТМ «ВІТАПАН», Enzym Group, конкурентний аналіз, матриця Трейсі-Вірсема, бренд-менеджмент, продуктова стратегія
Citation
Продан Ю-М. М. Розробка маркетингової стратегії для ТМ «ВІТАПАН»: магістерська робота / (073 «Менеджмент») Ю-М. М. Продан ; Український католицький університет. Кафедра суспільних наук. Наук. кер. Блистів І. В. – Львів: 2024. – 67 с.