Оновлення бренд-стратегії під час повномасштабної війни на прикладі бренду FJ Pomades
Date
2024
Authors
Снітко, Оксана
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
У роботі проаналізовано сучасні інструменти розробки брендів та бренд-стратегій. Здійснено аналіз ринку косметичного догляду для чоловіків, в тому числі глобальні тренди та передбачувану динаміку майбутніх років. Здійснено аналіз мікро- та макросередовища підприємства FJ Pomades, проведено дослідження аудиторії двох сегментів — B2B та B2C. На основі цих даних розроблено бренд-модель та оновлене позиціонування, враховуючи зміни після початку Великої війни. Усі дослідження було проаналізовано та викладено у рекомендаційний план по впровадженню стратегії та розвитку бренду.
Description
Keywords
бренд-стратегія, косметика для чоловіків, чоловічий догляд, аналіз аудиторії за допомогою методології Jobs-to-be-done, кількісне дослідження, позиціонування, бренд-модель, brand strategy, men's cosmetics, men's care, Jobs-to-be-done audience analysis, quantitative research, positioning, brand model
Citation
Снітко О.А. Оновлення бренд-стратегії під час повномасштабної війни на прикладі бренду FJ Pomades: Магістерська робота: (073 «Менеджмент») / О. А. Снітко ; Україїнський Католицький Університет. Кафедра суспільних наук; Наук. кер.: Міщенко Н. – Львів: 2024. - 111 с.