Культурний імперіалізм у дискурсі глобалізації (суб‟єктивні фактори)

Abstract

У статті розглянуті суб‟єктивні причини експансії глобальної культури в локальні культу- ри. Головна мета цього дослідження – проаналізувати суб‟єктивні фактори культурного імперіалізму та довести, що психологічні, маркетингові, технологічні причини є не менш важливими, ніж ідеологічні та економічні причини глобалізації. Отже, суб‟єктивними аспектами культурної глобалізації вважаємо виробництво дискурсу, в якому великим на- ративам зроблено виклик різноманітністю практик споживання. Культурний імперіалізм відбувається завдяки «медіаглобалізації», оскільки саме медіакультура є панівною в су- часному культурному дискурсі.