Вдосконалення ціннісної пропозиції стартап-проєкту

Abstract

Дипломна робота присвячена розгляду теоретико-методичних та практичних аспектів розробки ціннісної пропозиції стартап-проєкту в галузі виробництва та дистрибуції одягу та аксесуарів з натуральних тканин. Метою роботи є вдосконалення ціннісної пропозиції бренду одягу в контексті викликів існуючої бізнес моделі та у перспективі його подальшого розвитку. В роботі наведено результати моніторингу трендів індустрії моди, SWOT-аналізу для поточного стартап-проєкту, аналізу конкурентів, інтерв'ю з покупцями бренду за методикою Jobst to be done. Автором спроєктовано оновлену бізнес-модель та удосконалену ціннісну пропозицію із наведенням результатів їх апробації, а також напрацьовано низку рішень щодо бренд-стратегії та комунікацій бренду, спрямовані на підвищення цінності пропозиції та усвідомлення її споживачем.