Створення стратегії розвитку бренду роботодавця на прикладі маркетингового агентства Panem

Abstract

У роботі подано теоретичний огляд актуальних понять та інструментів з розвитку напрямку бренду роботодавця в корпоративному середовищі, а також проаналізовано тренди та ситуацію на ринку праці України та світу. Проведено зовнішній аудит бренду роботодавця та цінніснісної пропозиції як роботодавця маркетингового агентства Panem, а також кількох конкурентів. Реалізовано внутрішнє дослідження-аудит компанії Panem, зокрема проведено опитування керівництва та колективу щодо культури, рівня залученості, готовності рекомендувати роботодавця. Проаналізовано воронку рекрутменту та досвід кандидатів, визначено цільові аудиторії для найму. Базуючись на результатах досліджень, було створено рекомендації щодо оновлення ціннісної пропозиції роботодавця та стратегію розвитку бренду роботодавця для компанії Panem.